WordPress ou HubSpot : quel CMS choisir pour atteindre vos objectifs ?

Dans l’univers du marketing digital, le choix du bon CMS (Content Management System) est décisif. Plus qu’un simple site vitrine, c'est la pierre angulaire de votre présence en ligne, le reflet de votre marque et surtout, l'outil qui convertit vos visiteurs en clients fidèles. Alors, entre WordPress, le géant des CMS open source, et HubSpot, la solution tout-en-un axée sur l’expérience client, lequel choisir ? Plongeons dans ce comparatif pour éclairer votre décision et vous aider à faire le choix le plus judicieux.

Comment choisir son CMS ?

Si vous lisez cet article, c'est que vous vous posez la question fondamentale : quel CMS est le plus adapté à vos besoins en BtoB ? Une question stratégique puisqu’elle va conditionner la réussite de votre présence digitale mais aussi pratique, puisqu’un site internet vit et se met à jour régulièrement. La réponse, bien que complexe, peut être résumée simplement : si vous recherchez une solution complète, intégrée et axée sur la conversion, HubSpot CMS est votre allié. Si vous privilégiez la flexibilité et une large palette d'options de personnalisation, WordPress pourrait être votre choix. Afin d’y voir plus clair, voyons en détail ces deux options.

HubSpot CMS : la solution tout-en-un

HubSpot CMS est la réponse de HubSpot à la demande croissante d'une solution de gestion de contenu intégrée. Contrairement à d'autres CMS qui se concentrent uniquement sur la création et la gestion de contenu, HubSpot CMS va plus loin en intégrant des outils de marketing, de vente et de service client. La plateforme se démarque clairement des autres CMS par sa vision orientée vers la conversion. 

Fini le temps où vous jonglez entre différents outils pour gérer votre contenu, suivre vos leads et analyser vos performances. Avec HubSpot CMS, tout est à portée de main.

• Création de contenu simplifié : Le CMS Hub de HubSpot est conçu pour optimiser la présence web des entreprises, en se concentrant sur la gestion et la création de contenu pour les marketeurs. Grâce à une interface intuitive, et plus de 4500 modèles, créer des pages, des articles de blog ou des landing pages devient un jeu d'enfant. Plutôt que de créer du contenu, les développeurs du CMS Hub agissent comme des facilitateurs, grâce à un système équilibré de thèmes, de modules et de fonctionnalités de glisser-déposer.
  
  
• Personnalisation avancée du parcours visiteur : HubSpot CMS met l'accent sur la personnalisation du contenu en fonction des données mais aussi en fonction du profil visiteur (Persona). Ainsi, grâce à des sources de données structurées comme HubDB, les jetons de personnalisation et les fiches d'informations du CRM, il est possible de créer des pages dynamiques. Les modules de smart content permettent de modifier des sections entières d'une page en fonction des critères du visiteur, offrant ainsi une expérience unique pour chaque profil. 
  
  
• Tracking et conversion : avec HubSpot CMS, il est possible de tracer le parcours des utilisateurs sur le site permettant la mise en place de stratégies marketing ciblées, comme le lead nurturing ou le retargeting, optimisant ainsi la conversion des visiteurs en prospects.
  
  
• Optimisation SEO intégrée : Plus besoin de plugins supplémentaires. HubSpot CMS vous guide dans l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche grâce à la fonction "optimiser". Dans l'onglet marketing, un espace spécifique au SEO analyse votre site en profondeur, proposant des améliorations pour le SEO on-page, technique, la crawlabilité, la sécurité et l'expérience utilisateur. De plus, si votre contenu est structuré en clusters ou cocon sémantique, HubSpot vous aide à surveiller la performance de vos contenus par sujet.

• Analyse et mesure du ROI : Comprenez mieux vos visiteurs et leur parcours grâce aux modèles de tableaux de bord détaillés qui vous offrent une vue d'ensemble de vos performances. Optimisez votre stratégie et identifiez les contenus qui génèrent le plus de leads. 
  
  Bon à savoir : Il est également possible de tester et comparer plusieurs variantes d'une même page ! HubSpot en assure alors le suivi pour vous indiquer la version la plus performante.
  
  
• Sécurité, maintenance et hébergement intégrés : HubSpot se distingue en automatisant entièrement la maintenance du site. La plateforme est sécurisée avec des certificats SSL inclus. Il n'y a pas de plugins à gérer, le serveur, la sécurité et les mises à jour régulières sont prises en charge par HubSpot, garantissant une continuité de service jusqu'à 99,99%. Plus de questions à se poser sur l’hébergement, les sauvegardes sur serveur ou l’obsolescence de certains composants. Le CMS HubSpot offre un vrai gain de temps pour les développeurs et administrateurs de systèmes.
  
  
• L’accès aux outils HubSpot : l'un des atouts majeurs de HubSpot CMS est sa capacité à s'intégrer parfaitement avec les autres outils de la suite HubSpot, notamment le CRM. Cela permet une synchronisation fluide des données et une meilleure gestion des leads et des clients.

Si vous êtes un directeur marketing à la recherche d'une solution complète qui ne se limite pas à la gestion de contenu, HubSpot CMS est fait pour vous. Que vous souhaitiez renforcer votre présence en ligne, générer plus de leads ou améliorer votre relation client, HubSpot CMS a les outils qu'il vous faut. 

Si HubSPot CMS semble être une solution idéale, la solution présente quelques inconvénients à relever : 

• tout comme Wordpress, la solution n'est pas conçue comme une plateforme e-commerce, bien qu'il existe des intégrations avec des outils e-commerce tels que Shopify ou Woocommerce. 
• HubSpot CMS peut nécessiter un investissement initial plus important et sembler cher surtout si pour accéder à des fonctionnalités avancées ou à d'autres "hubs". 
• Sa courbe d'apprentissage peut être plus abrupte que celle de WordPress, dû aux nombreuses fonctionnalités et malgré une ergonomie très intuitive.

Il est important de noter que, bien que ces inconvénients soient pertinents pour certaines entreprises, HubSpot CMS reste une solution puissante en particulier si vous  privilégiez une intégration étroite avec vos efforts de marketing et de vente. Cela est d’autant plus vrai si vous utilisez déjà les outils marketing, sales ou services de la solution CRM HubSpot.

WordPress : le CMS Open Source 

Depuis ses débuts en 2003 comme simple plateforme de plogging, WordPress s'est métamorphosé en un système de gestion de contenu (CMS) robuste, représentant 64% de part de marché en 2022 selon Search Engine Journal.  

Sa flexibilité, sa facilité d'utilisation et sa nature open source en font un choix de prédilection pour les novices comme pour les développeurs chevronnés. Que vous souhaitiez créer un blog, un site e-commerce, un portfolio ou un site d'entreprise, WordPress peut être adapté à presque tous les besoins. Reconnu pour sa versatilité et son adaptation, WordPress alimente une grande partie du web. Ses atouts sont nombreux :

• Variété de templates : Avec des milliers de thèmes disponibles, vous êtes sûr de trouver celui qui correspond à votre image de marque.
• Open Source : Étant open source, WordPress est gratuit à télécharger et à utiliser. De plus, cela signifie que des développeurs du monde entier contribuent constamment à son amélioration.
• Communauté active : Besoin d'aide ? La communauté WordPress est là. Avec une si grande part de marché, cela signifie une abondance de forums, de tutoriels, de webinaires et de conférences dédiés à WordPress.
• Extensions sans limite : Les plugins WordPress peuvent transformer votre site de base en une puissante plateforme de marketing.
• Intégrations : WordPress s'intègre facilement avec de nombreux autres outils et plateformes, qu'il s'agisse de solutions d'email marketing, de plateformes de paiement ou de CRM.
• SEO-Friendly : Avec des plugins comme Yoast SEO, WordPress peut être optimisé pour les moteurs de recherche, offrant des fonctionnalités comme la génération de sitemaps XML, les balises méta, et les breadcrumbs.

WordPress est une plateforme puissante cependant cette flexibilité a un coût. Il est essentiel de peser le pour et le contre en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise.

• La sécurité, si elle n'est pas bien gérée, peut poser problème nécessitant une maintenance régulière et des mises à jour pour prévenir les vulnérabilités. 
• La dépendance à des plugins pour des fonctionnalités étendues peut entraîner des problèmes de compatibilité, de mise à jour régulière et de sécurité. 
• Bien que gratuit, des coûts significatifs sont à prévoir pour des thèmes, plugins premium, maintenance et services d'hébergement.
• Il est également à retenir que sans optimisations appropriées, par un développeur, les performances peuvent être affectées, rendant les sites lents ou moins réactifs.

Wordpress, bien que largement adopté et flexible présente des défis comme toute solution qu’il est essentiel de considérer. Le Wordpresse demeure une plateforme puissante et adaptable, offrant une flexibilité inégalée qui a solidifié sa position de leader sur le marché des CMS.

Coût d'un CMS : HubSpot vs WordPress

HubSpot CMS et WordPress, bien que tous deux populaires, présentent des modèles de tarification distincts qui peuvent influencer votre budget à long terme.

HubSpot CMS : le modèle SaaS

HubSpot fonctionne sur un modèle SaaS (Software as a Service), disponible sous la forme d'outils gratuits, y compris pour créer votre propre nom de domaine sans branding, ou sous forme d'abonnement payant en version Starter, Pro ou Entreprise pour les entreprises qui recherchent des fonctionnalités supplémentaires pour développer leurs opérations de marketing de contenu. Ces frais couvrent non seulement l'accès à des outils performants de création de contenu de HubSpot, mais aussi une gamme de services premium et fonctionnalités du CRM HubSpot (y compris des outils tels que l'e-mail marketing, l'optimisation SEO, et le chat en direct). 

De plus, HubSpot offre des fonctionnalités avancées comme l'intégration avec GitHub pour la gestion de version et une multitude d'APIs, permettant une manipulation flexible des données. Bien que cela puisse sembler coûteux au premier abord, il est important de noter que ces frais englobent une multitude de services, offrant une solution tout-en-un. D’ailleurs, le modèle HubSpot CMS est plébiscité par ses utilisateurs et apparaît en première position du mapping des meilleurs outils de Web Content Management du site d’avis G2 Grid.

WordPress : la plateforme open source

À première vue, WordPress, en tant que plateforme open source, semble être une option économique puisqu'il est gratuit. Cependant, les coûts réels commencent à s'accumuler une fois que vous commencez à créer et à compléter votre site. Des dépenses telles que l'hébergement web, la mise en place de mesures de sécurité, l'achat de plugins premium, et la maintenance régulière pour garantir l'intégrité du site peuvent rapidement augmenter. De plus, contrairement à HubSpot, où la maintenance et la sécurité sont incluses dans les frais d'abonnement, avec WordPress, ces responsabilités incombent souvent à l'utilisateur ou nécessitent des services payants supplémentaires.

Pour en savoir plus sur le coût détaillé des deux options, consultez le comparatif  HubSpot. 

Le choix entre HubSpot et WordPress ne se résume pas simplement à un coût initial, mais nécessite une anticipation des dépenses à long terme selon vos besoins. Alors que HubSpot offre une solution complète avec des frais d'abonnement, WordPress, bien que gratuit, peut entraîner des coûts supplémentaires non anticipés. Il est essentiel de peser ces facteurs pour déterminer quelle plateforme offre le meilleur retour sur investissement. 

Alors, WordPress ou HubSpot CMS ?

Le choix dépend de vos priorités. Si vous cherchez à créer un site vitrine ou un blog personnalisé au maximum avec une grande flexibilité, WordPress est une option solide.

En revanche, si vous souhaitez une solution intégrée qui maximise vos efforts de marketing et de conversion, HubSpot est inégalé avec sa solution tout-en-un.

Le choix définitif entre WordPress et HubSpot CMS dépend vraiment de la nature de votre projet. Prenez le temps d'évaluer vos objectifs, vos ressources et votre vision à long terme.

Besoin d'aide pour développer votre site ?

Que vous soyez novice en matière de CMS, que vous cherchiez effectuer une refonte totale ou partielle de votre site existant, l’accompagnement par une agence digitale est indispensable. En faisant appel à un spécialiste, vous bénéficiez non seulement du savoir-faire technique, mais aussi d’une expertise conseil en marketing digital, garantissant ainsi que votre site ne soit pas seulement fonctionnel, mais aussi optimisé pour convertir. 

Chez Mi4, nos experts vous offrent un accompagnement personnalisé à chaque étape du processus. Notre agence est certifiée Platinum HubSpot et dispose d’une équipe spécialisée dans la création de site via HubSpot CMS et wordpress. Nos développeurs sont évidemment formés au langage HTML, mais connaissent aussi parfaitement le langage HubL spécifique à HubSpot CMS. Ces compétences nous permettent de proposer à nos clients une personnalisation totale de leur site internet.

En conclusion, le choix idéal entre HubSpot et WordPress dépend essentiellement de votre vision stratégique. HubSpot excelle dans l'offre d'une solution intégrée, optimisant chaque étape du parcours client. WordPress, quant à lui, offre une liberté créative sans pareil. Identifiez vos priorités, évaluez vos ressources et choisissez le CMS qui aligne le mieux technologie et ambition. Pour vous aider, n’hésitez pas à contacter une agence digitale connaissant les deux univers et qui saura vous aiguiller.