Category Archives for "Production de contenus"

Blog // Production de contenus

La production de contenu, élément clé d’une stratégie inbound marketing

Votre marketing de contenu doit répondre aux différentes questions que se pose vos prospects (ou « persona ») quel que soit leur profil et maturité. Qu’ils soient en phase de découverte, de considération ou de décision, ils doivent pouvoir trouver, sur votre site web, des informations qui leur permettront d’avancer dans leur réflexion.

N’oubliez pas, une stratégie de contenu s’inscrit sur le long terme !

Le blogging est en effet un vecteur de trafic et un important levier pour booster le référencement. Il multiplie les points d’entrée et augmente le nombre de mots clés présents sur votre site. Il permet également de réaliser du maillage interne, lui aussi propice au bon référencement de votre site web.

La production de vos contenus digitaux, type articles de blog, doivent donc être optimisés en SEO afin d’attirer naturellement vos « persona » vers votre site web.  Cette analyse SEO nécessite l’utilisation d’outils SEO spécifiques comme SemRush et la planification éditoriale des sujets à traiter via un calendrier éditorial.

Au-delà d’augmenter votre trafic, le content marketing est aussi un moyen de générer des leads. Le livre blanc est un excellent levier de conversion. C’est un contenu qui peut s’adresser aussi bien à un internaute en phase de découverte qu’à un lead arrivé à l’étape de considération. Un livre blanc apporte de la valeur à vos prospects en détaillant plusieurs aspects d’une problématique.

Autres types de contenus : les études de cas, démos approfondies et essais gratuits, pour aider à la décision

Ne négligez pas la diffusion de vos contenus sur les réseaux sociaux pour attirer plus de visiteurs, en développant la notoriété et la visibilité  de votre marque, ainsi que l’analyse de votre ROI via des KPis bien identifiés (vue de la page, interaction sur un post, temps de lecture ..)

Enfin sachez que la durée de vie d’un contenu peut être de plusieurs années, c’est pourquoi, selon Demand Metric, le marketing de contenu coûterait jusqu’à 62 % moins cher que les outils marketing traditionnels… en apportant près de trois fois plus de leads !